好莱坞制作-第537章
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得到此物的幸运儿自然欣喜异常。然而他们哪里知道，自己收到的这些纪念品和小礼物只是华纳兄弟公司为《盗梦空间》所作的庞大病毒营销计划中的一个环节。
华纳兄弟在《盗梦空间》上映之前，将病毒式营销分为了三个阶段，并且有条不紊的在进行。
早在去年影片立项的时候，第一个阶段就发动了，华纳兄弟的专业团队通过撒网布线的方式，挑逗公众的好奇心。
当去年华纳兄弟刚刚开通《盗梦空间》官方网站的时候，绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水——这部影片是关于什么的？陀螺和剧情又有何关联？片名“盗梦空间”是什么意思？
老道的华纳兄弟的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌。而是不断投放出线索，让公众对影片有所了解。但又冒出更多问号，以此挑逗着影迷们的好奇心，让他们口口相传，持续关注本片。
这场病毒营销真正揭开大幕是在去年的圣迭戈动漫展会上，那款T恤当时就已经开始向公众发放，而T恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”。而背面的二维码则暗含一个网址“”，这个网站其实就是一本“梦境机”的使用说明书。
它也是《盗梦空间》第一个病毒网站。
很多人拿到的那个锡盒也不仅仅是电影纪念品，U盘里预存了影片的预告片，盒子上的QR二维码把人们带到该片另一个病毒网站“rime”——意识犯罪——至于那个陀螺，则是片中另一个至关重要的道具……
《盗梦空间》还有一个病毒网站。其地址是藏在一些街头海报里面的，这个网站叫作“What。Is。DreaShare？”——即什么是梦境分享。该网站以匿名博客的形式，介绍了梦境机的源头和理论基础，似乎要为人揭开所谓“盗梦”的阴谋。
不过这些网站中，“rime”才是影片病毒营销的主力网站。
该网站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容释出，如海报、预告片等，要想率先看到这些内容，就要完成诸如迷宫游戏之类的小任务，此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现，某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。
当然，这种情况也是有病毒营销人员在幕后帮忙，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了，失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。
第二个阶段是找好角度，重点发力。
《盗梦空间》的营销团队早在最初就和杜克达成了一个共识，影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。
因此，华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解，观影时会轻松不少。
无法被观众理解的电影必然不能大卖，这是电影市场最基础的规律之一，华纳兄弟和杜克都很清楚这一点。
除了相当于使用说明书的病毒网站，宣传人员还专门拍摄了一段杜克采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，杜克更是亲自上阵，以增强视频的真实感。
这段短片达到了良好效果，很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现，华纳的媒体也借机做了一些科普，把这个话题连同影片一起炒热。
第三个阶段则是不拘一格，出奇制胜。
也许是受到了前期宣传成果的鼓舞，《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放，然而事与愿违，之后病毒宣传的效果就没那么好了，网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。
这又是为什么呢？经过专业的分析，华纳兄弟的团队很快得到了结果。
由于技术上的问题太过专业和晦涩，再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁，已经让很多网友有点消化不了，继而导致他们产生疲倦和厌烦感。
而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是浪费。
意识到这一点后，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，换了一个角度来做影片的病毒营销。
他们把营销活动从线上搬到了线下，在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报，这些海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。
这些海报主要是由两种内容构成，一张海报是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水……
两张海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“The。Dreais。Real”——梦是真的，一经网络公布，迅速被大小网站转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立一功。
另一方面，杜克的个人网站也在做宣传，从影片进入拍摄阶段开始，网站首页上就出现了一个旋转的陀螺，让影迷知道这是杜克的新片，然后一层一层往里面加东西，最后一天的时候，陀螺就倒下了。
病毒营销是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用，但一部影片的商业成败，倒并不完全取决于病毒营销的成败。
就像杜克说的那样，病毒营销是有意思的东西，但是影片本身不行的话，谁会在乎你网上搞什么鬼。
如果影片质量不过硬，无法得到大多数观众的认同，在影片上映后，病毒营销带来的将是反面的效果，负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。
影片的质量是大卖的基础，营销则是实现的关键手段，在大多数时候，两者都是相辅相成的。（未完待续。）
PS：月底了，手里有月票的朋友给几张吧！新的一年就要开始了，整个人忙的跟狗一样，不知道多久没去群里交流过了，工作要忙，还要码字，多多见谅……
第七百五十章 接近于完美（）
像《盗梦空间》这样相对复杂的电影，想要如同《变形金刚》般大卖，并不是一件简单的事情，必须要在宣传方面多下功夫，在杜克完成所有的后期制作时，北美主要的娱乐媒体都接到了一本特殊的手册。
这是一本名为《梦境分享：战术雇佣程序手册》的“绝密”文档，来自杜克的剧组。
如果是普通的电影剧组，媒体只会把手册当成垃圾处理掉，但杜克如今在全美乃至全世界电影市场的地位和号召力，再加上华纳兄弟适当的公关，就决定了媒体会以最认真的态度来对待这本手册。
类似《帝国》杂志、《好莱坞报道者》、《娱乐周刊》之类的媒体，纷纷将手册的扫描件和内容放在了官网的首页上。
手册主要由七部分内容构成，分别是专家和操作师、环境构造、“梦境”与“醒着世界”的关联、敌对潜意识、梦境中的战争、审讯手段和“盗梦机”设备说明
而在最后一个章节中列出的网址——，正是很早便已公开的《盗梦空间》的一个病毒式营销网站，该网站其实就是一本“盗梦机”的使用说明书。
显然，这本《梦境分享》手册是《盗梦空间》又一轮宣传营销的开端。
然而这本破旧的手册中，文字已被大量涂抹，其中究竟隐藏着什么信息，需要观众自己去发掘，这正是杜克激发影迷好奇走进影院的一种手段。
四月中旬，《盗梦空间》上映前两周，各方面的宣传活动密集展开，杜克率领主演莱昂纳多？迪卡普里奥、查理兹？塞隆、斯嘉丽？约翰逊、詹姆斯？弗兰科和约瑟夫？高登？莱维特在洛杉矶召开媒体发布会。
众人在镜头前表现出自信满满的心态。令影迷对这部谜样新作更加期待。
随着暑期档的上映日期的临近，杜克的新片不断在媒体上掀起新一轮的视频轰炸，华纳兄弟接连发布《盗梦空间》的四支最新电视宣传片的高清版、一支全新的拍摄直击特辑以及包括导演杜克、两位制片人蒂娜？菲和查尔斯？罗文以及莱昂纳多？迪卡普里奥等8位主演的访谈视频。
除了宣传营销，杜克和华纳兄弟也在发行方面做足了工作，洛杉矶、纽约、旧金山和波士顿分别举行了两场影迷与媒体试映会，他们对影片本身有足够的信心。明显是想要以先期口碑拉动正式上映后的票房。
甚至，影片一度还打出了‘只有聪明人才能看懂的电影’的口号。
这个世界，没几个人会承认自己是笨蛋。
“试映观众评分总体评价A＋，媒体记者平均打分9。5分……”
华纳兄弟的办公室里，杰米？约翰逊对杜克说着试映的总体统计，“其中更是有高达百分之八十一点八的人给出了满分的评价！”
杜克轻轻点着头，“要把影片形成的高口碑尽快扩散出去。”
这些评分如果不经过媒体的宣传炒作，传递到数以亿计的观众面前，其实没有任何用处。
“放心好了。”杰米？约翰逊笑得很灿烂。心情明显非常好，“我们一直没有放松过这方面的宣传。”
目前，《盗梦空间》已经在小范围进行了试映，不论是专业媒体还是普通观众都毫不吝惜其赞美之词，给出一致好评，杰米？约翰逊认为《盗梦空间》极有可能复制当年《黑暗骑士》强势冲顶的劲头，创造非简单爆米花影片再次大卖的奇迹。
坐在对面的导演，就是这一切最有力的保障。杰米？约翰逊非常确信这一点。
不仅仅是华纳兄弟对试映的统计，在八轮试映过后。IMDB网站上共有1794名网友参与了《盗梦空间》的评分，平均分数高达9。8分。
距离影片上映还有一周的时间，在至关重要的媒体宣传方面，媒体几乎给予了《盗梦空间》一边倒的巨大称赞，他们毫不吝啬赞誉之词——不可思议、杰作、完美、奇迹、潜意识、弗洛伊德、荣格学说、动作精彩、情感冲击等等。
来自AICN的评论说，“《盗梦空间》的细节很复杂。但影片同时有一个推动剧情的感情逻辑线，而且还有很多激动人心的动作戏。《盗梦空间》几乎是一个奇迹：它进行了一次关于潜意识的多层探讨，成为一部从未有过的新式动作经典。在每个可想到的范围内它都做得很出色。杜克？罗森伯格是一个视觉大师，他运用很多电影比喻，对观看者进行知性引导。”
《好莱坞报道者》认为。《盗梦空间》已经让杜克成为科幻电影导演的领军者，“一部结构极其复杂，但却非常引人入胜的科幻梦境之旅。《盗梦空间》绝对是今年夏天最重磅的电影，它让杜克？罗森伯格成为了科幻电影界的翘楚。看完影片后，你会觉得自己已经精疲力尽了。”
《综艺》的评论，“如果电影的作用是为了与人分享梦想，那杜克肯定是好莱坞最出色和最具创造性的梦想大师之一。《盗梦空间》是一部很聪明的电影，丰富的细节、错综复杂的叙事，将人带入一个潜意识的迷宫。杜克创造了一个超现实主义的惊悚世界，有点类似于荣格学说，在真实与非真实的多重层面上对观者构成了挑战，杜克和莱昂纳多的号召力能让《盗梦空间》成为这个暑期最炙手可热的影片之一。”
评论还说，“如果说《盗梦空间》是一个‘形而上学的难题’，那同时又是一个充满隐喻的影像，它故意创建了一个真实的假象，让我们着迷，让我们的头脑混乱，并在人们的印象中形成持久的冲击力，它做到了。”
《帝国》杂志则宣称，“这部影片就像是《黑客帝国》的另一个版本，反物理学的探讨、精彩的动作场面、具有冲击力的情感、以及莱昂纳多令人吃惊的表演，都让人沉迷不已，这是杜克电影的一个全新领域。”
不止是媒体，看过影片的很多导演和制片人在接受采访时，也对《盗梦空间》暂不绝口。
乔治？卢卡斯在接受采访时认为影片堪称完美，“我毫无保留的说，《盗梦空间》已经轻松成为今年最好的大制作电影，甚至可以进一步说，这是过去五年中最好的电影之一，《盗梦空间》接近于完美！这虽然是�
